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招商证券-商业行业2022天猫618点评:天猫618稳定正增长仍为品牌销售与推广主阵地

发布日期:2022/06/29 来源: 本站 阅读量(6


  招商证券-商业行业2022天猫618点评:天猫618稳定正增长仍为品牌销售与推广主阵地:相对疲软的大背景下,天猫618表现彰显韧性,助力商家实现稳大盘、有增长的目标,同时优化消费者体验,实现稳定增长,预计随着下半年消费回暖、需求复苏,淘宝天猫经营将进一步向好,长期优势地位依然稳固,建议投资者积极关注。稳大盘、有增长,众多品牌参与打造诸多爆款,淘宝直播贡献高增长。2022年上半。”

  1.2022年618大促收官,天猫618实现零售额同比正增长,共有超过26万品牌参与,成交额过亿的品牌有279个,成交额过亿单品100个,超过10万中小卖家增速超100%。

  2.我们认为,在疫情持续扰动、整体消费需求相对疲软的大背景下,天猫618表现彰显韧性,助力商家实现稳大盘、有增长的目标,同时优化消费者体验,实现稳定增长,预计随着下半年消费回暖、需求复苏,淘宝天猫经营将进一步向好,长期优势地位依然稳固,建议投资者积极关注。

  4.2022年上半年疫情持续扰动,消费需求受到负面影响,6月商品供应链及物流有所恢复,商家经营逐步回暖。

  5.在此背景下,2022年天猫618销售额实现稳定的同比正增长,并保持了较高的商家参与度,共有超过26万品牌参与,其中成交额过亿元的品牌近300个;尖端爆款方面,共打造近100个成交额过亿单品、近2300个过千万单品、超3万款百万单品。

  6.直播方面,今年618期间淘宝直播贡献高增长,开播账号数同比增长12.4%,成交额过亿直播间达到32个,KA主播、店播成交分别同比增长63%和22%。

  8.618期间淘宝天猫推出一系列举措让利商家及消费者,致力于帮助商家实现确定性增长,进而拉动消费增长。

  9.对于商家侧,天猫针对618推出25项扶持举措,涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情专场、技术升级等领域,并在5月TOPTALK上进一步针对商家经营成本、履约服务、营销投入、内容化建设等方面发布六项新举措,保障618期间平台商家经营的确定性。

  10.对于消费者端,平台在618期间加大补贴力度,先后发放两波88VIP通用大额券,并联合25万商家累计为近千万用户提供免息分期付款服务,改善消费者购物体验、刺激用户购物需求,支撑平台交易额增长。

  12.天猫突出的新品孵化能力和跨品类经营策略,使其成为新产品、新品类首发**阵地,618期间天猫新品驱动大盘增长,共有超过4500万新品贡献了大盘近30%的成交,有410个新品牌、214个老字号成交增速超过100%。

  13.品类方面,伴随着露营、健康、慢生活等新消费趋势的出现,天猫运动户外、宠物、健康、潮流玩具等趋势品类在618期间实现同比增速大幅提升,引领新消费潮流。

  15.在局部疫情反复扰动、消费需求疲软的外部环境下,天猫618表现彰显韧性,得益于淘宝天猫在消费者端稳健的用户基本盘和心智优势,以及商家端丰富的品牌资源和优质的配套服务。

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