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天猫618潮玩玩具榜单:乐高登上玩具榜单**官方旗舰店618销售额首次破亿

发布日期:2022/07/23 来源: 本站 阅读量(2


  天猫618潮玩玩具榜单:乐高登上玩具榜单**官方旗舰店618销售额首次破亿原标题:天猫618潮玩玩具榜单:乐高登上玩具榜单**,官方旗舰店618销售额首次破亿

  2022年天猫618的店铺销量排行榜揭晓了。其中,在玩具和潮玩两大行业的前20名里,乐高玩具和泡泡玛特分列行业销量**,乐高官方旗舰店更是在618首次销售额破亿元。

  在今年天猫618期间,潮玩市场呈现出更高品质化、智能化、IP化的消费特点,以及艺术性、可玩性、收藏性的消费趋势。从80后到10后所有“大朋友”“小朋友”的圈层兴趣及需求市场在618期间的销售表现更为惊喜和细分。

  值得一提的是,从IP化和可玩性上看,游戏周边成为了今年天猫618潮玩市场的一匹“黑马”。数据显示,天猫618期间,游戏实物周边销售额同比增长120%。其中,偶像养成类游戏《偶像梦幻祭》周边同比成交超过5倍,开放世界探险类游戏《原神》成交同比超1.2倍。

  游戏周边的火爆还表现在整体市场销量上。天猫发布的潮玩销量排行榜显示,泡泡玛特旗舰店、寻找独角兽旗舰店、万代官方旗舰店等以手办盲盒为主的品牌持续保持高增长,蝉联行业TOP。新晋黑马偶像梦幻祭旗舰店、原神旗舰店分别跻身第3、第4位。在行业TOP20榜单中,游戏厂牌占6席,创下行业新高。

  偶像梦幻祭旗舰店推出的“偶像梦幻祭2星之所向徽章”引发游戏圈层热烈讨论。原神旗舰店爆款“凝光·掩月天权”手办,在618期间的销售额破千万,其中95后、00后消费者占比超6成。

  新品牌的新品表现同样抢眼。寻找独角兽在天猫618期间发布了3款头部火爆IP产品:FARMR BOB、RiCO、卓大王。FARMER BOB海岛系列、夏日逐梦福袋、RiCO梦境系列等产品首发秒空。多个单品成交破千万,日总销售额*高值突破两千万,总销售额同比增长30%。

  寻找独角兽营销中心负责人罗琳说:“我们也希望能将更多艺术性、潮流性、可玩性的产品带给消费者。在天猫不断创新玩法,从抽选到自播,从抽盒机到更多工具,提供更多的场景来让消费者可以沉浸式体验潮玩所带来的乐趣。”

  天猫618期间恰逢六一儿童节,玩具市场表现同样亮眼。在天猫618玩具销量排行榜前20位中,乐高官方旗舰店、babycare旗舰店、巧虎官方旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、cooghi酷骑旗舰店等品牌入列。

  618期间,乐高官方旗舰店在天猫独家首发的新品,一经上市站内外热度攀升显著,吸引上百万乐高迷关注。法拉利Daytona SP3新品跻身千万单品之列,文森特·梵高星月夜也收获上千篇拼搭体验的消费晒单。

  随着“双减政策”落地,寓教于乐的益智类玩具颇受欢迎。拼插积木、手工制作以及解锁迷宫类玩具热度不断。除了“送儿童”场景外,“送成人”的消费场景趋势也愈发明显。无论多大,每个人都能在玩具中找到快乐。

  此外,在618中,户外游乐的玩具也得到宝爸宝妈和小朋友们的喜爱,儿童自行车、儿童滑板、儿童旱冰鞋成为增速*快的三大趋势。其中,新锐童车品牌“酷骑”的增速超过3倍。


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